KUSAWAKE: Markenbildungsprojekt für gemusterte Tatami-Matten mit japanischem Igusa-Binsengras  (No. 152 )

“KUSAWAKE” nutzt die gesundheitsfördernden Effekte von Stroh aus dem natürlichen Material Igusa (eine weiche Binsensorte), wobei zu 100 % Igusa verarbeitet wird. Die Marke zielt auf die Realisierung von verfeinerter japanischer Tradition ( “Wa”) und erfüllt damit die Ansprüche von Menschen, die einen Qualität und Komfort betonenden Lebensstil anstreben.

KUSAWAKE bringt diese Eigenschaften von Igusa voll zum Tragen und spricht Personen an, die Qualität und Komfort mit einer raffinierten japanischen Note suchen. Das japanische Wort “Kusawake”, das der Marke den Namen gab, hat mehrere Bedeutungen, darunter “Bahnbrecher”, Umsetzung des Wesens von “Wa”, “Kusawaki”-Gras als Symbol des japanischen Herzens und schließlich der “Grund” ( “Wake”) für die heilenden Kräfte von Igusa-Gras. Die Förderung dieser Marke zielt vor allem auf Angehörige der geburtsstarken Jahrgänge (heute um 60 Jahre alt), die Wert auf das häusliche Umfeld legen und lebensorientiert sind, und auf die Generation ihrer Kinder (heute in den Dreißigern), vorwiegend im Raum Tokyo. In den regionalen Städten sind wir bemüht, diese Zielgruppe über spezielle Zeitschriften und das Internet anzusprechen und den Verkauf im Versandgeschäft abzuwickeln. Das Leitmotiv von KUSAWAKE ist Sicherheit mit kompromissloser Benutzer- und Umweltfreundlichkeit. Wir fördern gesunde und komfortable japanische Igusa-Produkte mit dem hohen Zusatzwert einer starken, erfolgreichen Marke. Igusa-Produkte aus der Region Chikugo sind widerstandsfähig gegen Verblassen und bieten eine im Zeitverlauf wachsende Präsenz. Das Igusa-Gras aus dieser Region wird auf ergiebigen Böden mit reichlichem Wasser angebaut. Die Igusa-Produkte gehen aus einem integrierten System hervor, das die Verarbeitung, das Färben und den Vertrieb übergreift.

Ursprünglich aus Indien stammend, war Igusa-Gras schon in der Yayoi-Zeit (500 bis 300 v. Chr.) in Japan anzutreffen. Der gezielte Anbau wurde in der Chikugo-Region vor rund 400 Jahren in der Bunroku-Ära (1590er Jahre) aufgenommen. Seither ist die Region ein wichtiges Herstellungsgebiet und hat ihre Position durch Markenbildung, verbesserte Qualität und traditionelle Techniken bis heute behauptet.

Heute ist die Marke KUSAWAKE im Begriff, schlagkräftige neue Distributionskanäle und ein Käufernetzwerk aufzubauen und durch Auszeichnung aller Produkte mit dem KUSAWAKE-Etikett das Markenimage aufzuwerten. Allerdings lässt der Bekanntheitsgrad der gemusterten Igusa-Tatami-Matten auch im Inland noch zu wünschen übrig. Die Stadt Oki betreibt daher eine auf die gesundheits- und umweltfreundlichen Eigenschaften ausgerichtete Förderung und ist bemüht, die Verbraucher mit Ausstellungen und der Herstellung verschiedener neuer Igusa-Produkte wie Papierhalter und Buchumschlage anzusprechen.

Igusa ist ein natürliches Material, das umweltfreundlich ist, erfrischend und luftreinigend wirkt und feuchtigkeitsregulierende und antibakterielle Effekte hat. Es ist sicher und benutzerfreundlich.

Genutzte einheimische Ressourcen: Igusa-Binsengras
Die im Südwesten der Präfektur Fukuoka gelegene Region Chikugo ist eines der größten von Wassergräben durchzogenen Gebiete Japans und eignet sich dadurch für den Anbau von Igusa. Die gemusterten Igusa-Matten von Chikugo spielen eine Schlüsselrolle im örtlichen Gewerbe und besitzen einen Anteil von rund 95 % am japanischen Markt. Chikugo ist auch für seine Kakegawa-Weberei bekannt, bei der ebenfalls Igusa-Gras verarbeitet wird. Diese vom Gouverneur der Präfektur Fukuoka als örtliche “Spezialkunst” gewürdigte Technik spiegelt sich auch in den Chikugo-gemusterten Igusa-Matten wider.