Concept - Logo de la marque
- Slogan de la marque
Les valeurs uniques des petites et moyennes entreprises régionales
La tradition de la fabrication, les techniques et les capacités sont nourries par différentes régions au Japon et les styles de vie des gens sont basés sur un sens de l’esthétique et une sagesse uniques. Les petites et moyennes entreprises locales qui participent au Programme d’aide au développement de JAPAN BRAND possèdent non seulement la responsabilité de la fabrication mais aussi toute la passion et la fierté de la région où ils habitent. JAPAN BRAND considère ces valeurs comme la force et l’ambition que les petites et moyennes entreprises peuvent exposer, en transcendant le temps comme les frontières des pays. Résumant ces facteurs sous la forme des "valeurs distinctes et uniques des petites et moyennes entreprises locales", les trois points suivants ont été remarqués :
La direction de l’évolution
Les petites et moyennes entreprises régionales doivent constamment faire évoluer leurs produits et leurs services dans un marché toujours en cours d’évolution. JAPAN BRAND considère ce qui suit comme la direction cruciale en vue de l’”évolution”.
Création de nouvelles traditions
Le Programme d’aide au développement de JAPAN BRAND cherche à mettre en œuvre le schéma suivant en faisant évoluer les "valeurs propres des petites et moyennes entreprises régionales" : Produire des articles et des services qui sont acceptés dans la vie moderne, ainsi que sur le marché japonais et les marchés de l’étranger -> établir des marques régionales -> renforcer la base de gestion de l’entreprise -> contribuer à la dynamisation de l’économie régionale. Cette direction est exprimée par la "Création de nouvelles traditions".
Le concept de marque
Le concept de marque de JAPAN BRAND (direction poursuivie par le Programme d’aide au développement de JAPAN BRAND = philosophie du mouvement) est de "créer de nouvelles traditions en faisant évoluer les valeurs distinctes et uniques des petites et moyennes entreprises régionales". Il est représenté par le schéma suivant :
Référence) Pour le développement du concept de marque, nous nous sommes référés aux méthodes les plus récentes d’établissement des marques, ainsi que sur les projets déjà décidés et les cas de réussite. Nous avons mené des enquêtes auprès des consommateurs au Japon et dans les pays étrangers afin d’identifier le niveau de compréhension et d’acceptation du concept de marques. Ces enquêtes ont révélé que les consommateurs dans tous les pays ont montré un intérêt significativement élevé pour le "concept de la marque".
- Résultats de l’enquête auprès des consommateurs (PDF/180KB) - Japonais uniquement