“KUSAWAKE”＝国产灯心草花草席的品牌打造计划  (No. 152 )

“KUSAWAKE”是一个品牌名称，它充分利用天然材料”灯心草”所具有的健康功能，使用100％的国产灯心草，以实践凝练的“和”为支柱，可以满足追求高品位和舒适的生活的人们。

品牌名称“KUSAWAKE”由来于日语的“草分（读音：KUSAWAKE）”，有创始者的意思；同时，“KUSAWAKE”的汉字还可以写为“草和气”，体现和之心情；另外，“WAKE”还有理由的意思，表示灯心草所具有疗愈疗的理由等。“KUSAWAKE”品牌在首都圈地区能够引起共鸣，我们以东京首都圈地区为中心，针对居住环境和生活环境，面向生活意识较高的团块世代(60岁前后)以及第二团块世代(30多岁)发布信息。同时，在地方中心城市中，也存在着很多生活意识高的目标对象，对于这一层次的人士，我们使用专业杂志和互联网网页等进行邮购。

“KUSAWAKE”品牌以无限关爱人和环境(放心和安全)为口号，面向环境和安全意识较高的消费者做宣传，努力打造出畅销而有强大优势的商品品牌，促进健康而舒适的国产”灯心草”高附加价值商品的开发。

筑后地区的灯心草产品，不易变色退色，经年而显现风格。在该地区土壤和水质等优越的自然条件下，经当地生产者们之手，灯心草产品成为了坚韧之物。灯心草产品的生产采用了一条龙的生产体制(灯心草生产，加工，染色，销售)。

“灯心草”的原产地，有人认为是印度。不过，一般认为在日本弥生时代，就有了使用灯心草的草席。现存的文献记录表明；筑后地方在文禄年间(16世纪90年代)，已经开始灯心草栽培，约有400年的历史。后来，该地区通过”灯心草”产品的品牌化、高质量化、传统技术的继承，继续保持着产地地位。

作为“KUSAWAKE”品牌新的一项工作，我们将努力开拓“KUSAWAKE”品牌的新流通渠道以及构筑起买方网络，同时我们还将通过对参加企业实施”KUSAWAKE”品牌标记的安装来提升品牌形象。

另外，灯心草产品(花草席)在日本国内的认知度较低，因此，需要对它的健康功能和环保优越性加以宣传。我们积极地参展各种展览会，生产制造新类型 (夹纸板、包书皮等)的产品，开发一年四季皆适宜的商品，向消费者做宣传。

“灯心草”是一种天然材料，属于关爱环境型材料：它具有森林浴效果、洁净空气效果、调整湿度效果、抗菌效果等，也是以”放心和安全”关爱人类的材料。

可利用的地方资源: 灯心草产品（使用灯心草的产品生产）
筑后地区位于福冈县西南部，是日本有名的沟渠地带，特别适宜于作为灯心草栽培产地(花草席的生产地)。筑后地区的花草席约占日本国内产花草席的95％，是一项强大的地方产业。这里还是生产应用“挂川织”产品的产地。“挂川织”是福冈县知事指定土特产品。