地方中小企业独到特有的价值
日本各地不仅有哺育发展起来的手工制作的传统、技术和技能，还有为独特的审美意识和智慧所印证了的营生生活。而且，参加日本品牌扶植支援事业的地方中小企业，对于手工制作和地方故土都满怀着热爱、自豪和责任感。 JAPAN BRAND 把它们视为地方中小企业能够跨越时代和国界大展身手的“优势”和“宏志”，我们把“地方中小企业独到特有的价值”归纳为以下三点。
进化方向
地方的中小企业，身居于变换多端的市场之中，必须要不断地“进化”自身的商品和服务。JAPAN BRAND认为：其“进化”的方向，应该下述几点。
新的传统创造
JAPAN品牌扶植支援事业的宗旨是：通过使“地方中小企业独到特有的价值”不断“进化”，致力于现代生活以及国内外市场都能通用的商品和服务 → 地方品牌的确立 →⇒自身经营基础的加强 →⇒为搞活地方经济做贡献。而且，JAPAN品牌扶植支援事业所致力于这种方向可以用“新的传统创造”一句话来表述。
品牌概念
JAPAN BRAND的品牌概念(JAPAN品牌扶植支援事业所致力的方向＝运动的理念)是“进化地方中小企业独到特有的价值，创造新的传统”，可以用下述图表来表示。
参照)在开发品牌概念之际，我们对于以往选定的事业和成功事例进行研究，同时也参考了确立品牌的最新手法等。此外，我们还在国内外进行了关于品牌概念理解度和接受性的消费者调查。对于这一品牌概念，各国消费者表现出了极高的兴趣和关注。
关于消费者调查结果(PDF/180KB) - Japanese Only