『TOUCH! JAPAN BRAND』には、プロダクトを海外に紹介するというミッションがある。 建築家・青木淳氏は、そのミッションを成立させる装置として興味深いカタチを提案した。 それは“クレート”と呼ばれる運搬用の梱包材に着想を得た箱だ。 会場には、この箱を展開してプロダクトが展示され、運ぶ際にはこの箱がそのまま梱包材になるというわけだ。

箱は一般のクレートと同じ作りをしているが、青木氏のアイディア溢れる意匠が施されている。 本来であれば、注意書きとして“ふれるな”と書かれるはずが、ここでは『TOUCH！』（ふれて！）となっている。 それだけではなく『TOKYO←→PARIS』と運び先も書いてある。 材料にもこだわっており、一般のクレートに比べ、きれいに仕上がっている。

ところが青木氏は「きれいに作られていますが、パリに着いた時にはボコボコになっていて、何度か行き来すれば、味が出ていいと思います」と語る。 箱に出てきた味が、そのまま、ミッションの成果を表す、というわけだ。